Vergleichende Ökobilanz Print- versus Onlinewerbung

In einer Lebenszyklusanalyse hat das Öko-Institut die Treibhausgaspotenziale von gedruckten Werbeprospekten und Anzeigenspalten in gedruckten Tageszeitungen sowie deren Äquivalente im Online-Bereich – Bannerwerbung in Online-Tageszeitungen und PDF-Broschüren zum Download – untersucht. In den Vergleich wurden auch die unterschiedlichen technischen Wege einbezogen, wie die Werbebotschaft ausgeliefert wird. Als gemeinsame funktionelle Einheit wurde „eine Million Werbe-Impressionen“ definiert, also die Anzahl der Personen, die eine Anzeige auf Papier oder online ansehen. Die Analyse basiert auf Ökobilanzdaten von insgesamt 52 Printprodukten aus Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden. Diese wurden zu repräsentativen Prototypen zusammengefasst. Die Bewertung erfolgte nach den internationalen Normen für Lebenszyklusanalysen (DIN EN ISO 14040/14044 und 14067) und wurde einer externen kritischen Begutachtung unterzogen. Die Ergebnisse zum Treibhausgas-Potenzial von Print- und Online-Werbung geben Aufschluss über die wichtigsten Beitragsfaktoren zur Klimawirksamkeit der auf unterschiedlichen Technologien basierenden Werbeformate.