Potenziale des Luftverkehrs für die Verkehrswende – Kommunikationsstrategie für umweltschonendes Fliegen im Personenverkehr

Das Projekt zielt darauf ab, Potenziale zur Reduktion der Nachfrage nach Flugreisen (Urlaubs-, Freizeit- und Geschäftsreisen) zu identifizieren und durch eine zielgruppengerechte Kommunikations- und Verbreitungsstrategie zu adressieren. Dazu werden mit Hilfe von Sekundärdaten aus der aktuellen Forschung und empirischen Daten aus einer quantitativen Befragung sowie qualitativen Fokusgruppeninterviews verschiedene Flugreisegruppen identifiziert und umfassend beschrieben. Die wissenschaftlich fundierte, detaillierte Beschreibung der Flugreisegruppen als Personas, einschließlich ihrer Werte, Einstellungen und Motive, bildet die Basis für eine erfolgreiche, maßgeschneiderte Ansprache der Zielgruppe. Die Kommunikationsprodukte und -formate in dem Projekt werden mit dem Ziel entwickelt, sowohl über die Umwelt- und Klimawirkungen des Luftverkehrs zu informieren als auch fluggruppenspezifische Bedürfnisse anzusprechen und die Akzeptanz von Maßnahmen zu fördern, die zu einer Reduktion des Flugverkehrs beitragen. Darüber hinaus zielt ein Teil des Projekts darauf ab, das Umweltbundesamt bei einzelnen Fragestellungen zu Umwelt- und Klimawirkungen des Luftverkehrs und entsprechenden Politikinstrumenten fachlich zu beraten.