Kommunikationsstrategie für nachhaltige Mobilität und die Verkehrswende – Kommunikation zu Verkehrsfakten

Projektziel

Ziel des Projekts ist es, die kommunikative Begleitung von Maßnahmen zu Verhaltensänderungen für eine Verkehrswende zu verbessern. Mit Hilfe von Transformationsallianzen werden daher Kommunikationsstrategien sowie Kommunikationsprodukte und -formate erstellt. Diese sollen dazu beitragen, die Bevölkerung zu informieren, Akzeptanz zu steigern und somit Wege für individuelle Verhaltensänderungen zu ebnen.

Drei Themenkomplexe im Blick

Im Projekt beschäftigen sich iRights.Lab und Öko-Institut mit Politikinstrumenten und Maßnahmen in den drei Themenkomplexen (1) „Steuerliche und fiskalische Anreize im Bereich der betrieblichen Mobilität“, (2) „CO2-Bepreisung im Verkehrssektor, insbesondere im Bereich des motorisierten Individualverkehrs“ und (3) „Stärkung des ÖPNV als Teil des Umweltverbunds“.

Schwerpunkt des Öko-Instituts

Die Wissenschaftler*innen des Öko-Instituts erarbeiten zunächst eine Übersicht über die systemischen Bedingungen, Funktionsweisen und Auswirkungen der drei Themenkomplexe und zugehöriger Maßnahmen. Im Themenkomplex "steuerliche und fiskalische Anreize im Bereich der betrieblichen Mobilität" werden so etwa Themen wie "Dienstwagenbesteuerung", "Entfernungspauschale" oder "Mobilitätsbudget" leicht verständlich aufbereitet. Anschließend folgen Untersuchungen zu Themenkomlex-relevanten Akteuren, Maßnahmen-betroffenen Zielgruppen und existierenden Kommunikationsprodukten. In seiner Arbeit nutzt das Öko-Institut eine Vielfalt unterschiedlicher Methoden, darunter qualitative Inhaltsanalyse, Clusteranalysen, Interviews, und Milieuforschung.

Schwerpunkt des iRight.Labs

Den Ansätzen des Transition Managements folgend entwickelt iRights.Lab im Anschluss Kommunikationsstrategien in Transformationsarenen. Teilnehmende dieser drei Transformationsarenen entwickeln gemeinsam ein Problemverständnis, Visionen, Leitbilder, Transformationsagenden und Entwürfe von Kommunikationsprodukten für ihren jeweiligen Themenkomplex. Anschließend werden einzelne Kommunikationsprodukte in die Praxis umgesetzt.