Ausgabe: März 2018, Exnovation – Wandel aktiv gestalten
Im Fokus
Porträt
Antje von Dewitz (VAUDE)

Wettbewerber haben sie belächelt, die eigene Belegschaft war skeptisch, als sie sich vornahm, das Familienunternehmen voll und ganz auf soziale und ökologische Nachhaltigkeit zu trimmen. Doch Antje von Dewitz ließ sich nicht beirren und lenkte den Outdoor-Ausrüster VAUDE konsequent auf Nachhaltigkeitskurs. „Wir fahren unsere Welt gegen die Wand, wenn wir unsere Wirtschaftsweise nicht den globalen Herausforderungen anpassen“, sagt die Geschäftsführerin.
Zum Engagement von VAUDE gehören unter anderem Auditierungen durch die Fair Wear Foundation, ein Schulungsprogramm für Materiallieferanten zur Verbesserung ökologischer und sozialer Standards sowie der Ausstieg aus der Nutzung von Flourcarbonen (PFC) für wasserabweisende Materialien bis spätestens 2020. 90 Prozent der Bekleidung und über 65 Prozent des Gesamtsortiments genügen zudem inzwischen den Kriterien des eigenen Nachhaltigkeitslabels Green Shape. „Wir arbeiten gerade an der nächsten Version des Labels, in der wir nun auch die Reparierbarkeit zum messbaren Kriterium machen“, so Antje von Dewitz.
Die eigene Belegschaft steht heute voll und ganz hinter dem Engagement ihrer Geschäftsführerin – „Das Team ist mein Erfolgsfaktor“ – und auch die Wettbewerber amüsieren sich längst nicht mehr über ihren Nachhaltigkeitskurs. „Wir haben bewiesen, dass Ökologie und Ökonomie zusammen funktionieren: Unsere Wachstumszahlen liegen über dem Durchschnitt der Outdoor-Branche“, sagt von Dewitz.
Antje von Dewitz
Geschäftsführerin
VAUDE
Vaude Straße 2
88069 Tettnang
Tel.: +49 7542 5306-0
Antje von Dewitz hat Kulturwirtschaft studiert und ihre Dissertation zum Thema „Die Gestaltung eines leistungsstarken Arbeitsverhältnisses durch Talent Relationship Management“ verfasst. 2009 übernahm sie von ihrem Vater Albrecht von Dewitz die Geschäftsführung des 1974 gegründeten Outdoor-Experten VAUDE, dessen Name sich von den Initialen des Gründers (vD) ableitet. Sie hat sich in ihrer Arbeit als Geschäftsführerin der Ausrichtung des Unternehmens in Richtung ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit verschrieben.
VAUDE erhielt für dieses Engagement bereits mehrere zahlreiche Auszeichnungen. So wurde dem Unternehmen unter anderem der European Business Award für sein nachhaltiges Wirtschaften verlieehen, zudem wurde VAUDE vom Deutschen Nachhaltigkeitspreis als „Deutschlands nachhaltigste Marke“ ausgezeichnet. Der Lea-Mittelstandspreis für soziale Verantwortung sowie der Green-Tec-Award für den nachhaltigen Umbau des Hauptsitzes sind weitere renommierte Auszeichnungen, der Rat für Nachhaltige Entwicklung zeichnete das Unternehmen für ein Second-Hand-Programm auf Ebay aus. Darüber hinaus erhielt Antje von Dewitz im Mai 2017 des Verdienstorden des Landes Baden-Württemberg.
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